O turismo brasileiro está em pleno crescimento, e cada vez mais pessoas estão aproveitando as belezas do país. Segundo a pesquisa Tendências de Turismo Verão 2025 – Comportamento da População Brasileira, encomendada pelo Ministério do Turismo (MTur) e realizada pela Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, 61% dos brasileiros realizam pelo menos uma viagem de lazer por ano.
Esse dado reflete a mudança de comportamento da população, que está priorizando experiências e momentos de lazer. Entre os viajantes, 33% viajam uma vez por ano, 22% de duas a três vezes, e 6% realizam quatro ou mais viagens. O cenário mostra que, apesar dos desafios econômicos, o brasileiro consegue planejar e investir em sua qualidade de vida por meio do turismo.
O ministro do Turismo, Celso Sabino, destaca o momento positivo do setor:
“Mais brasileiros estão conseguindo viajar, muitos deles mais de uma vez por ano. Isso demonstra que estamos no caminho certo e que o brasileiro consegue planejar viagens com mais tranquilidade, investindo em seu bem-estar pessoal.”
Mas o que está motivando tantas pessoas a viajar pelo Brasil? Vamos explorar mais a fundo o perfil dos viajantes, suas preferências e os principais destinos escolhidos.
Belezas Naturais, Preços Acessíveis e Reencontros: O Que Leva o Brasileiro a Viajar?
Quando se trata de escolher o próximo destino, os brasileiros têm suas prioridades bem definidas. A pesquisa apontou que os principais fatores determinantes são:
- Belezas naturais (23%)
- Preços acessíveis (16%)
- Reencontros com familiares e amigos
Destinos que oferecem paisagens deslumbrantes, como praias, florestas e montanhas, lideram as preferências. Além disso, o fator econômico também tem um peso significativo na decisão de viagem, especialmente para quem busca experiências acessíveis sem comprometer o orçamento.
Entre os destinos nacionais mais desejados, destacam-se:
- Salvador – pela sua rica cultura e praias encantadoras;
- Florianópolis – conhecida por suas belezas naturais e tranquilidade;
- Amazônia – um dos maiores tesouros naturais do mundo;
- Rio de Janeiro – famoso por suas praias, paisagens urbanas e o Cristo Redentor.
As Principais Preferências dos Viajantes Brasileiros
O estudo revelou que as atrações turísticas favoritas dos brasileiros estão diretamente relacionadas ao contato com a natureza. Praias, ecoturismo e atrações culturais lideram as escolhas:
- 53% preferem praias
- 29% optam por natureza e ecoturismo
- 16% buscam atrações culturais ou históricas
- 16% escolhem destinos relacionados à saúde e bem-estar
- 12% viajam por turismo religioso ou espiritual
- 12% têm a gastronomia como foco principal da viagem
Esses dados refletem a diversidade de interesses dos brasileiros, que valorizam tanto o lazer em ambientes naturais quanto experiências culturais e gastronômicas.
Custos de Viagem: Onde Está o Maior Gasto?
Planejar uma viagem requer organização financeira, e a pesquisa revelou quais são os principais custos que pesam no bolso do viajante. Alimentação, hospedagem e transporte aéreo aparecem como as maiores despesas.
- 22% apontam o transporte aéreo como o maior custo
- Alimentação, quando combinada com hospedagem, é responsável por 38% dos gastos totais
Apesar disso, muitos brasileiros conseguem planejar suas viagens com antecedência para aproveitar promoções e reduzir esses custos.
O Brasileiro Quer Descobrir o Brasil
O interesse em explorar o próprio país é uma das principais conclusões da pesquisa. Quando questionados sobre qual seria o destino ideal caso recebessem um prêmio para viagens, 63% dos entrevistados escolheriam destinos nacionais, enquanto apenas 35% optaram por uma viagem internacional.
Esse dado reforça a riqueza cultural e natural do Brasil, que oferece experiências únicas em diversas regiões. Entre os perfis mais interessados em viajar pelo país, destacam-se:
- Moradores das regiões Norte e Centro-Oeste (71%)
- Pessoas entre 41 e 49 anos (72%) ou acima de 60 anos (75%)
- Aqueles com filhos maiores de idade (73%)
Por outro lado, o público mais jovem (entre 16 e 24 anos), solteiros e pessoas de maior renda tendem a preferir viagens internacionais.
O ministro Celso Sabino ressalta a importância de valorizar o turismo nacional:
“Nossa grande diversidade de belezas naturais, nosso patrimônio histórico e a riqueza gastronômica ressaltam o enorme potencial do Brasil como destino turístico e a importância de preservar essas riquezas.”
Redes Sociais: Uma Ferramenta Fundamental para o Turismo
As redes sociais se consolidaram como uma das principais fontes de inspiração e informação para os viajantes brasileiros. 47% dos entrevistados utilizam plataformas digitais como Instagram, Facebook, TikTok e X (antigo Twitter) para buscar informações sobre destinos, dicas de viagem e experiências de outros viajantes.
Outras fontes importantes de pesquisa incluem:
- Recomendações de amigos e familiares (37%)
- Sites e blogs de turismo (22%)
- Agências de viagens e operadores turísticos (18%)
- Canais de vídeos online (17%)
O papel das redes sociais vai além de inspirar. Elas também ajudam os turistas a planejar suas viagens de forma mais detalhada, aproveitando dicas valiosas e descobrindo novos destinos.
A Importância do Turismo para o Brasil
O crescimento do turismo é um reflexo não apenas das mudanças no comportamento do brasileiro, mas também das políticas de incentivo ao setor. Com destinos cada vez mais estruturados e acessíveis, o Brasil tem potencial para se consolidar como um dos maiores polos turísticos do mundo.
Além do impacto econômico, o turismo gera oportunidades para o desenvolvimento regional, valorizando a cultura local e promovendo a preservação do meio ambiente e do patrimônio histórico.
Dicas para Planejar Sua Próxima Viagem
Para quem deseja aproveitar o melhor do turismo brasileiro, algumas dicas podem ajudar a planejar viagens de forma
mais eficiente:
- Defina o seu orçamento – Saber quanto você pode gastar é o primeiro passo para uma viagem tranquila.
- Escolha o destino com antecedência – Isso permite encontrar promoções e organizar melhor o roteiro.
- Pesquise sobre o destino – Utilize blogs, redes sociais e recomendações para descobrir as melhores atrações.
- Reserve hospedagem e transporte com antecedência – Isso evita imprevistos e ajuda a economizar.
- Aproveite as experiências locais – Gastronomia, cultura e natureza são os grandes diferenciais do turismo nacional.
O turismo no Brasil está em plena expansão, e o interesse crescente dos brasileiros por explorar as belezas do país reforça a importância de valorizar o que temos de melhor. Destinos ricos em cultura, natureza exuberante e uma gastronomia única fazem do Brasil um dos lugares mais especiais para se visitar.
Com planejamento e boas dicas, viajar pelo Brasil pode ser uma experiência inesquecível. Seja nas praias do Nordeste, na Amazônia, no Sul ou nas metrópoles vibrantes, o país está cheio de opções para todos os perfis de viajantes.
Então, qual será seu próximo destino? Que tal começar a planejar agora?
METODOLOGIA – A Nexus realizou 5.542 entrevistas domiciliares com cidadãos com idade a partir de 16 anos, nas 27 Unidades da Federação (UFs). A margem de erro no total da amostra é de 2 pp, com intervalo de confiança de 95%. As entrevistas foram realizadas entre 14 e 28 de outubro de 2024. A pesquisa foi realizada a pedido da Secretaria de Comunicação da Presidência da República.
